隨著一年一度的618電商大促臨近，商家備戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化階段。在流量紅利見頂、競爭日益激烈的市場環(huán)境下，如何精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與長效增長，成為所有商家共同面臨的課題。今年，阿里媽媽宣布聯(lián)動淘系全資源產(chǎn)品，以強(qiáng)大的“內(nèi)容力”為核心引擎，為商家開辟行業(yè)新增量賽道，提供一場全方位、立體化的營銷賦能，旨在助力商家在618戰(zhàn)役中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的全面勝利。

一、 全資源聯(lián)動：構(gòu)建全域協(xié)同的營銷生態(tài)

阿里媽媽此次的核心策略在于“聯(lián)動”。它不再是一個孤立的推廣工具平臺，而是深度整合了淘寶、天貓等淘系生態(tài)內(nèi)的全鏈路資源，包括但不限于：

1. 流量資源矩陣：打通搜索、推薦、展示廣告、互動城、短視頻、直播等公域與私域流量入口，實(shí)現(xiàn)用戶從“看見”到“興趣”再到“購買”的無縫銜接。
2. 內(nèi)容場域融合：深度融合淘寶直播、逛逛、有好貨、淘寶頭條等內(nèi)容化陣地，將商品信息以更生動、更具感染力的內(nèi)容形式呈現(xiàn)，提升消費(fèi)者沉浸感與信任度。
3. 數(shù)據(jù)產(chǎn)品賦能：依托Uni Desk等數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨平臺、全渠道的用戶洞察與行為分析，為商家提供精準(zhǔn)的人群畫像與投放策略，讓每一分預(yù)算都花在刀刃上。

這種全資源聯(lián)動，打破了以往營銷環(huán)節(jié)中的孤島效應(yīng)，為商家構(gòu)建了一個從品牌曝光、內(nèi)容種草、人群蓄水到銷售爆發(fā)、客戶沉淀的一體化作戰(zhàn)平臺。

二、 內(nèi)容力為核心：驅(qū)動增長的新引擎

“內(nèi)容力”被提升至前所未有的戰(zhàn)略高度。在信息過載的時代，單純的產(chǎn)品曝光和價格促銷已難以打動消費(fèi)者。優(yōu)質(zhì)、有趣、有價值的內(nèi)容成為連接品牌與用戶的情感紐帶和信任基石。阿里媽媽聯(lián)動淘系資源，旨在系統(tǒng)化地提升商家的內(nèi)容創(chuàng)造與運(yùn)營能力：

• 內(nèi)容形式多元化：鼓勵商家運(yùn)用短視頻、直播、圖文測評、場景化搭配等多種形式，全方位展示商品賣點(diǎn)與品牌故事。
• 內(nèi)容分發(fā)智能化：通過算法推薦，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配給潛在興趣人群，實(shí)現(xiàn)“貨找人”的高效轉(zhuǎn)化。
• 內(nèi)容營銷一體化：將內(nèi)容種草與效果廣告深度結(jié)合，例如在逛逛中種草的內(nèi)容，可以無縫引導(dǎo)至天貓店鋪完成購買，縮短決策路徑，提升轉(zhuǎn)化效率。

通過強(qiáng)化內(nèi)容力，商家不僅能在大促期間沖刺銷量，更能積累品牌資產(chǎn)，培養(yǎng)高忠誠度用戶，為長期經(jīng)營打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

三、 開辟行業(yè)新增量：從存量競爭到增量發(fā)現(xiàn)

面對市場的存量競爭，阿里媽媽的目標(biāo)是幫助商家打開新的增長空間。這主要體現(xiàn)在：

1. 人群新增量：借助數(shù)據(jù)能力，深入挖掘潛在消費(fèi)人群和細(xì)分市場需求，幫助商家觸達(dá)以往未曾覆蓋的新客群，如Z世代、下沉市場用戶、特定興趣圈層等。
2. 場景新增量：結(jié)合時令節(jié)氣、社會熱點(diǎn)、特定生活方式（如露營、宅家健身等），創(chuàng)造新的消費(fèi)場景，激發(fā)消費(fèi)者的非計劃性購買需求。
3. 品類新增量：通過趨勢洞察和內(nèi)容引導(dǎo)，助推新興品類或細(xì)分品類的爆發(fā)，幫助商家發(fā)現(xiàn)并搶占藍(lán)海市場。

在618這個爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，這些新增量的挖掘?qū)⒊蔀樯碳覍?shí)現(xiàn)超額增長的關(guān)鍵。

四、 助力商家贏戰(zhàn)618：具體賦能舉措

為將上述戰(zhàn)略落到實(shí)處，阿里媽媽預(yù)計將為商家提供一系列具體支持：

• 專項(xiàng)扶持計劃：針對不同層級、不同行業(yè)的商家，提供差異化的流量補(bǔ)貼、優(yōu)惠券資源及技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免等政策。
• 營銷工具升級：優(yōu)化“超級推薦”、“萬相臺”等智能推廣產(chǎn)品，使其更貼合內(nèi)容營銷場景，實(shí)現(xiàn)更智能的投放與優(yōu)化。
• 實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)與培訓(xùn)：通過官方講堂、案例分享、行業(yè)白皮書等形式，為商家提供從內(nèi)容策劃、素材制作到投流策略的全套方法論指導(dǎo)。
• 大促專屬資源包：整合618主會場、行業(yè)會場、互動玩法等核心曝光資源，為商家提供集中引爆的舞臺。

###

今年的618，不僅僅是一場銷售規(guī)模的比拼，更是一場關(guān)于營銷智慧、內(nèi)容創(chuàng)新和生態(tài)協(xié)同能力的綜合較量。阿里媽媽聯(lián)動淘系全資源產(chǎn)品，以“內(nèi)容力”破局，致力于為商家打造一個覆蓋更廣、觸達(dá)更準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化更順、沉淀更深的營銷閉環(huán)。對于廣大商家而言，緊跟平臺戰(zhàn)略，積極擁抱內(nèi)容化營銷，善用全鏈路資源與數(shù)據(jù)工具，是在這個618乃至未來競爭中，贏得增長、贏得消費(fèi)者的制勝之道。備戰(zhàn)618的號角已經(jīng)吹響，在阿里媽媽與淘系生態(tài)的全力賦能下，商家們已手握更強(qiáng)大的武器，整裝待發(fā)，迎接這場盛夏的增長盛宴。